•   民航文化传播网 > 综合文库 > 营销策划 > 正文
    民航企业奥运营销与品牌重塑思考
    来源:《空运商务》杂志  发布时间:2008-7-25  阅读:643865 次

    随着2008北京奥运会进入最后冲刺阶段,中国各企业的奥运营销活动也开展得如火如荼。作为全球性的顶级体育赛事,奥运会的号召力和在全球的影响力之强大是不言而喻的。借助奥运这个机会,许多企业迅速腾飞起来,其品牌影响力和品牌价值也随之迅速提升,其中大家耳熟能详的有三星和可口可乐。

    对于民航企业而言,由于近几年来许多极具品牌价值的外航纷纷抢滩中国民航市场,使国内民航企业面临着越来越大的挑战和竞争压力,而2008北京奥运这股东风的刮起,无疑给我国民航企业带来了一个很好的发展契机!因此,谁抓住了此次契机,积极开展奥运营销活动,谁就有可能借助奥运走向国际,让其品牌飞向世界。

    一、民航企业奥运营销的内涵揭示

    所谓奥运营销,就是将各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)作为载体,使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系,目的是把企业的产品或服务与奥运精神的内涵进行完美的融合。

    对于民航企业,奥运营销主要包括三个层次:

    第一个层次是将民航企业及其产品与奥运主题相连,利用奥林匹克强大的吸引力,提高自身的知名度。民航作为一个特殊行业,其产品就是它的服务,如何把它的服务与奥运主题相连是各航空公司在开展奥运营销时首要思考的问题。在这方面,国航做得很好。国航客舱服务部在北京奥运会倒计时一周年的时候开展了奥运营销“快乐迎奥运,微笑连五洲”的系列活动,推出了“吉祥奥运”、“微笑奥运”、“爱心奥运”、“健康奥运”等服务品牌,将其服务产品很好地与奥运相结合,从而借助奥运把它的高水平、高素质的服务展现给了各位旅客。

    第二个层次是利用民航产品的特点,较好地与奥运主题衔接,实现产品的销售目标。民航服务——作为民航企业的产品,其质量的高低是关键。比如,为了迎接奥运,各航空公司对空乘人员积极开展奥运英语培训,公开选拔“奥运空乘”,为的就是要在奥运期间把其高质量的服务展现给世界各地的国际友人。

    第三个层次是将民航企业及其产品品牌的核心价值,与奥运品牌的核心文化有机结合,以此深化品牌内涵,提升品牌价值,塑造高品质的品牌形象。比如,奥林匹克“更快、更高、更强”的运动精神揭示了体育运动的真谛,象征着人类挑战自己的勇气,它特别为企业所看重;而奥运会所传达的人文精神更是会给企业品牌带来附加值,使企业品牌与奥运之间产生一种积极的联系,在无形中延伸和加强企业品牌的价值和内涵。

    二、奥运营销对民航品牌的影响分析

    奥运会本身作为一个大品牌,它在人们的头脑中是公平、公正、永不放弃、积极向上的精神化身。奥运会不同于一般的体育赛事及商业性体育行为,在人们心中,是为国争光、弘扬国威、激发激情、成就梦想的载体,能带给人们美好的联想。并且,奥运会作为一个全球性的体育盛宴,参赛国家、人数之多,规模之大、周期之长、比赛项目之全,以及报道的广泛性是其他体育赛事所不能比拟的。可以说,奥运会的体育资源稀缺而优质!因此,对于民航这一跟奥运联系最为紧密的交通运输行业来讲,奥运营销无疑有着极其深远的影响。

    [1] [2] [3] [4] [5
    作者:谢泗薪 李青    编辑:苏丽    关健字:
    】【添加到网藏】【评论】【打印】【加入收藏夹】【关闭
    相关文章
    ·建设民航强国机场作用举足轻重 2011-3-9
    ·飞机仍是世界上最安全的交通工具 2010-9-9
    ·刷手机登机信息化时代实现“低碳”旅程 2010-8-23
    ·政策开了花  新疆要腾飞 2010-8-18
    ·从安全管理中透析重着陆 2010-7-13
    ·上海台北实现直航两岸迈入“一日生活圈”时代 2010-6-24
    ·后GDS的时代即将到来? 2010-6-8
    ·航空货运狂欢 2010-5-26
    ·旅客过激行为频现,此风不可长 2010-5-13
    ·和谐民航需全社会关注、参与、理解、支持 2010-5-13
    相关评论
    我要发表评论
    用户:密码: 匿名

    如果您还不是民航文化传播网的会员,请注册,点击这里注册

  • 民航企业奥运营销与品牌重塑思考 · 民航文化传播网
  •   最新要闻
    .
    ·旅客王女士:以后乘机更会明明白白消费
    ·海南航空开展民航3·15咨询活动
    ·国航西南分公司举办3·15消费者权益保护
    ·南航临时加班接回在日同胞
    ·民航局表彰接运从利比亚撤离我公民任务突出
    ·中华航空觅战略投资合作伙伴
    ·东航货机急运帐篷等紧缺物资从上海飞赴日本
    ·齐抓共管务实高效紧扣中心
    ·南航河南分公司与香港营业部联手推市场
    ·李家祥会见河南省长郭庚茂
    ·变压力为动力 生龙活虎创“五零”
      人物专题
    服务“110”
    服务“110”
    中转服务看今朝  百舸争流竞相逐
    中转服务看今朝百舸争
      头条新闻
    .
      最新更新
    .
    ·专升本:学院网站更改通知
    ·专升本:高教自考专升本毕业生预提名单审核
    ·专升本:2011年7月(114次)交通运
    ·高教自考4月(111次)统考成绩已经发布
    ·专升本:2009级高教自考专升本民航运输
    ·2011年上半年成人教育(自考)本科学士
    ·专升本:报考2011年5月河北省成人本科
    ·专升本紧急通知:民航飞院-民航干院合作专
    ·专升本:领取2011年4月(111次)统
    高铁时代 民航需做好比较优势文章
    高铁时代 民
    机场制胜秘诀—— 利用技术对旅客投其所好
    机场制胜秘诀——&n
  •   
    Copyright@2008CIVIL AVIATION CULTURE 版权所有|京ICP证05053157